据媒体报导，日本朝日啤酒等四大啤酒公司2022年国内啤酒类饮料销售量达3.4亿箱，较2021年增加2%，为18年来首度出现成长。主要原因是外食需求恢复，增加餐厅啤酒消费量。在一般家用以外之餐厅等商业用途上，具优势的朝日啤酒市占率首度成为第一位。
2022年日本国内啤酒市场较2019年新冠疫情前减少1成左右，各家啤酒公司将力拼在2023年10月啤酒税减税时提高销量。
根据各家啤酒公司公布2022年销售业绩，餐厅等商业消费销售量较2021年宣布紧急事态时增加4成，2022年恢复可外食后啤酒销售量更进一步增加。另一方面，家庭消费销售额反而下降3%，随着开放外食需求增加，减少在家喝酒机会。按啤酒类别来看，啤酒类增加14%，发泡酒减少4%，第三类啤酒则减少7%。
2022年10月各家啤酒公司14年来首次调涨家庭消费用售价，虽然短暂引发对第三种类啤酒的需求，但第三类啤酒也因啤酒涨价，出现消费减少的情形。因疫情解封，从在家喝酒转为在外消费，原先在家庭消费具优势的麒麟啤酒市占率下滑，而商业消费用市占率高的朝日销量则增加。朝日在整体啤酒类饮料市占率36.5%，超过麒麟的35.7%。
市场预估日本长期啤酒市场仍将继续萎缩，2023年整体啤酒类饮料销售量将减少3至4%，另由于2023年10月酒税修订将对第三类啤酒调高税率，加上物价上涨等因素，预估将减少第三类啤酒销量。另一方面，酒税修订后，啤酒每350ml将减税6.65日圆，朝日啤酒社长塩泽贤一预估「将加速从第三类啤酒回归到一般正统啤酒之消费」。
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