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国缘来了,牵手凤凰网共筑“全球可持续品牌”!

   日期:2022-10-21     浏览:119    评论:0    
核心提示:品牌,是企业乃至国家竞争力的重要体现,也是赢得市场的重要资源。近日,国缘正式对外宣布,将携手凤凰网和多家国内领先企业一道,参与到“全球品牌合伙人计划”,共同携手发布“全球可持续品牌”倡议。2017年以来,中国民族品牌迎来里程碑时刻,大量中国民族品牌随“一带一路”倡议出海,这些企业迎难而上、奋力拼搏,为中

品牌,是企业乃至国家竞争力的重要体现,也是赢得市场的重要资源。

近日,国缘正式对外宣布,将携手凤凰网和多家国内领先企业一道,参与到“全球品牌合伙人计划”,共同携手发布“全球可持续品牌”倡议。

国缘来了,牵手凤凰网共筑“全球可持续品牌”!

2017年以来,中国民族品牌迎来里程碑时刻,大量中国民族品牌随“一带一路”倡议出海,这些企业迎难而上、奋力拼搏,为中国经济稳中向好作出了贡献。作为中国民族品牌的典型代表,今世缘酒业旗下的“国缘”品牌,在打造国际化民族白酒品牌方面,也在积极地尝试,以缘文化作为桥梁,擘画出“中国国缘,缘结天下”的宏伟愿景。

携手凤凰网,国缘将结合自身在品牌打造方面的实践经验,借助凤凰卫视集团全球化传播体系,将中国品牌故事传递到世界,向世界人民释放民族品牌的无穷魅力,彰显民族品牌的文化精神,共同创造民族品牌的美好未来。

国缘来了,牵手凤凰网共筑“全球可持续品牌”!

01以文化为纽带,国缘助力民族品牌结缘世界

文化自信是最根本的自信。民族品牌是中华文化的重要载体,文化自信是民族品牌的核心根基,是中华传统文化创新发展的发酵剂,是培育民族特色品牌的动力源,是新时代民族品牌传播的魂。

国缘的品牌方,今世缘酒业就是这样一家通过挖掘中华传统文化精髓,创新品牌表达方式,实现凤凰涅槃的企业。

江苏今世缘酒业股份有限公司是中国白酒上市公司十强企业,位于新中国开国总理周恩来的故乡淮安,拥有“国缘”“今世缘”“高沟”三大品牌。1996年,今世缘品牌诞生,弘扬“今世有缘,相伴永远”品牌理念。2004年,“国缘”品牌创立,唱响“成大事、必有缘”的品牌宣言。2019年9月,“国缘V9”号卫星在中国酒泉卫星发射中心发射成功。

创牌以来,今世缘践行“酿美酒,结善缘”的企业使命,坚持“讲善惜缘,和谐发展”的企业核心价值观,致力于缘文化、酒文化的挖掘传播,谱写了中国白酒跨世纪的品牌传奇。

在企业浴火重生的实践中,今世缘深深地感到,民族品牌的建设,要立足中华传统文化,以坚定的文化自信为品牌赋能。缘文化根植于中华文化沃土之上,作为炎黄子孙心中美丽的结,寄寓了中国人最美好最真挚的情感,无疑是中国白酒走向世界的最好载体之一。

作为白酒行业的“名片”以及中国文化的“名片”,国缘品牌肩负使命,借助自身的优势,积极探索白酒国际化的方式方法。

为此,国缘借成为中国外交部和驻外使馆接待用酒、上海世博会联合国馆专用白酒,并被作为“国礼”赠送给近百年来与中国人民缘分最深的美国著名作家、新闻记者埃德加•斯诺(Edgar Snow)等十大国际友人及其亲人等为契机,积极进行品牌传播,凸显产品背后的文化纽带作用。

另一方面,为了让中国品牌故事飘香海外,国缘品牌相继走进联合国总部、法国巴黎、哈佛大学,以自身的产品魅力,成为中国的“飘香名片”。

(走进联合国,与世界结缘,为可持续发展干杯)

国缘认为,伴随经济全球化的深入发展,各国人民相互联系、相互依存程度将会更加密切。缘文化能促进家庭和美、社会和谐、世界和平。弘扬缘文化,促进文明交流互鉴,也是构建人类命运共同体的重要体现。

02以品质为基石,国缘依靠创新提升品牌实力

创造优秀的民族品牌是新时代的呼唤,是实现高质量发展的内在要求,也是更好满足人民群众对美好生活追求的需要。

高沟酒厂在时代变迁的浪潮下蝶变为今世缘酒业,而后伴随着中国影响力的不断增长,进一步升华出国缘品牌,在此过程中,今世缘酒业围绕酒和缘,打造出了独特的缘文化,创新了企业的商业模式,从“卖产品”向“卖文化”转变,从“以产品为中心,促销为驱动”的传统营销思维模式,向“以竞争为导向,打造品牌为中心”的现代营销思维模式转变。

在创新精神的指引下,从2004年至今,今世缘积极运用现代科技,提升传统生产工艺,完成了从半机械化向机械化、再从机械化向智能化的两次飞跃,建成了全国第一个智能白酒酿造车间,为传统白酒行业的转型升级和科技创新树立了标杆,成为中国白酒行业智能化酿造当之无愧的先行者。

更为难得的是,今世缘酒业通过对技术、工艺的创新,突破了制约酱香型白酒发展的关键问题,开创了清雅酱香新品类,荣升清雅酱香型白酒团体标准的制定者,在此基础上打造的国缘V9,跃升为今世缘高端品牌的形象代表,国缘V系则成为国缘K系之后的全新增长极。

民族品牌的叫好叫座要有文化的沉淀,也要有优良品质的支撑。品质决定品牌的强度,创新决定品牌的高度,通过持续不断的创新创优,努力形成核心技术,形成创新高地,增加优质供给,推动品牌向价值链中高端迈进。而今世缘酒业把创新融入发展的血脉,推进工业化、信息化的结合,建设互联网运营体系,运用大数据,为用户提供精准定制化服务,由此奠定了白酒新型工业化里程牌,开启了白酒智能化酿造的新时代,成为行业转型升级的标杆。

国缘相信,产品的品质化、差异化和人文化一定是民族品牌国际化,走得更加扎实、更加有力、更加持久的路径与方向。这也进一步体现了国缘更为宏大的企业愿景:以缘文化为核心,以酒为媒介,向世界各个角落输出中华酒文化,让世界爱上中国味道。

03国缘携手凤凰,共塑品牌国际传播时代语境

近些年,“一带一路”建设不断推进,创造了白酒出海的最佳时机。

数据显示,目前,中国白酒出口国家或地区超过100个,其中亚洲市场的白酒出口量占白酒整体出口的九成,出口金额占比超七成,是中国白酒出口的主市场。中国出口白酒数量排在前10名的国家中,“一带一路”沿线国家出现较多。

对此,有行业专家认为,“酒企要善于抓住有利契机,形成更大合力,加快白酒整体走向世界。过去我们在国际化发展道路上有各自的谋划与动作,但总体效果不尽如人意。而随着国家‘一带一路’与‘文化走出去’的加持,中国白酒的国际化发展被注入了更加强劲的动力。”

需要注意的是,中国白酒“走出去”并非一帆风顺,面临机遇的同时也面临挑战。一方面,受到特殊情况影响,近三年来国际间的交流合作受到了一定的冲击,国际流通削弱。而当前正处于白酒国际化发展的关键时刻,特殊情况影响下,白酒的产品销售、白酒文化出海、白酒品牌营销动作都会受到一定冲击。这就要求白酒企业应对新形势及时作出调整,在国家政策大力促进经济发展“双循环”的背景下,找到出海新思路。

另一方面,白酒的国际影响力依旧不足。从占比来看,目前,中国蒸馏酒的产量占世界三分之一,但是从国际化消费量来衡量,中国白酒占比不到百分之一,这与占比达30%的威士忌等蒸馏酒还相距甚远。

即便是在一带一路沿线国家中,由于文化差异,消费情况也非常复杂,再加上受制于传播手段的局限性,中国品牌在海外难以快速发展,无法形成持续影响力。

为解决这个痛点,国缘将与凤凰网等合作伙伴一起,通过“全球可持续品牌”倡议,借助政府有关部门、专业机构、行业专家学者的指导和研究,结合中国领军企业实践成果,并通过凤凰卫视、凤凰网在全球的媒体资源和影响力,驱动中国品牌价值增长。

从这方面来看,走出国门已经不单是国缘的一种商业行为,而是国家形象的体现。同时,布局全球,行销海外,也不仅仅代表了国缘一个品牌的成功,更体现出国际社会对于中国白酒乃至中国品牌的认可,彰显了国缘的民族情结和品牌责任心。

(国缘酒作为国礼赠送给阿根廷驻华大使盖铁戈先生)

人有人缘,国有国缘。今世缘酒业在打造国际化民族品牌方面有很多尝试,积极构建国缘的品牌影响力。与凤凰网合作,整合更多国际化传播资源,用世界语言传播中国白酒故事、中国人的情感春秋、中国白酒的工匠精神,积累品牌资产,实现厚积薄发。

遥想当初,一部纪录片《舌尖上的中国》,让许多外国人理解了中国人所执着的食不厌精、脍不厌细。现如今,一杯淮扬之地的国缘美酒让海外友人品出了中国文化的细腻幽雅、博大精深。

罗马不是一天建成的,品牌也不是一天壮大的。站在百年未有之大变局的十字路口,民族品牌发展迎来了新机遇,也将面临新挑战,如何有效应对?国缘文化先行的出海模式或是解决方案。

 

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