1月3日，四川省委常委、常务副省长王宁，四川省人大常委会副主任刘捷率省委、省人大、省政府视察团深入泸州市古蔺县二郎镇郎酒厂公司，调研郎酒生产经营情况。
郎酒集团董事长汪俊林向王宁、刘捷一行介绍了郎酒生产经营情况：2018年，郎酒顺利实现销售收入100亿元的预定目标，郎酒二郎基地酱酒储存量现已达13万吨，待技改扩能完成，储存能力将提升到30万吨。
“2018年，郎酒顺利实现销售收入100亿元的预定目标，郎酒二郎基地酱酒储存量现已达13万吨，待技改扩能完成，储存能力将提升到30万吨。”近日，郎酒集团董事长汪俊林在一公开场合介绍郎酒生产经营情况时说。
据公开资料显示，自2012年，郎酒实现销售110亿之后，郎酒也随之行业震荡和人事震荡进入断崖式下滑，2013年仅为50亿。
业内人士认为，此番重返百亿阵营，与近年来郎酒一系列战略战术调整和行业复苏密不可分。“最重要的是，郎酒冲刺IPO目标将又近一步。
2007年，汪俊林在接受记者采访时指出，自2002年入主郎酒之初，郎酒销售收入为2亿元，2007年，市场、管理、财务三项经费占总销售额的30%左右。再其后三年的规划中，汪俊林逐步降低三项经费比例，到2010年，汪俊林向记者表示，当年三项经费约为销售额20%。另经记者翻看年报了解到，而水井坊和国窖1573刚上市那几年，三项经费的投入也仅占销售额的20%左右。
国联安基金白酒分析师林静告诉记者，要做大产业，就必须要有持续投入的市场经费和广告宣传经费，但三项经费超过20%，就是比较激进的做法。
除了内部品牌梳理，向“贴牌商”痛下杀手也是郎酒首次冲击百亿过程的重要举措。
根据汪俊林部署，不仅提出了对贴牌商全部清零，就连之前郎酒自有品牌也再进一步收缩整编，原有5个事业部也进行了一定规模的调整。“预计在最近2年内，等合同期一满，我们将会把所有郎酒的贴牌产品全部清零，事业部也将进行调整，企业继续在不上市的基础上，一股独大的方式下发展。”汪俊林当时接受记者采访时指出。
记者注意到，当时郎酒首次冲击百亿过程中，恰逢中国白酒的黄金十年，大势所趋，汪俊林的激进战略也取得的一定效果。
据公开数据显示，2010年，郎酒销售额达58亿元，2011年更达103亿元，这也是郎酒首次冲上百亿目标，随后，2012年，郎酒销售收入继续走高，达110亿。2013年以后郎酒进入市场和人事动荡期，销售额也据称下降到50亿左右；2015年汪俊林复出但依然低调，但重返百亿阵营依旧是郎酒的目标。
2012年下半年，已经预测到形势即将变化的汪俊林提出，销售突破100亿后，郎酒现实的要求不仅是上量，更是要发展质量。“发展质量不仅仅看业绩增速、利润多寡，更需要在质量建设、品牌建设、渠道建设、制度建设、团队建设等方面作平衡。”
事实上，曾经的“百亿陷阱”已经让汪俊林认清了方向，而重提2018年达到100亿的小目标后，汪俊林要求的是一个“顺畅而又健康”的百亿路径。
郎酒十年的年复合增长率达48.31%。与整个白酒大市场环境相对应的是，在整个产业畸形前行的大背景下，郎酒两年冲击“百亿”也让很多经销商背上了沉重的“库存压力”，很明显，这种“压货式增长”吹起的泡沫注定难以持续，而由此带来的不利局面则是红花郎价格在四川地区出现倒挂。
与10年前，郎酒冲击通过全国市场“处处开花”冲击百亿战略不同， 2018年5月，郎酒方面便对外界透露，“布局全国市场，优先发展东部经济发达的区域”。
记者从郎酒内部了解到，此次冲百亿与其重点布局经济发达市场、保持传统市场增幅，开辟电商与新零售新的增长极，密不可分。
记者从京东了解到，近三年郎酒在京东的销售额增速超过50%。另据民酒网相关负责人透露，郎酒在民酒网的整体增速高达120%，其中青花郎增幅更超过200%。11月底，郎酒股份与京东集团在京东总部签署了战略合作协议。协议约定，自2019—2021年，双方共同制定郎牌产品在京东平台累计销售额突破20亿元的销售目标。不到一个月，在紧邻大本营四川的重庆，郎酒又与永辉启动了战略合作，正式启动新零售战略，双方不仅将共同打造郎酒直供商超渠道的崭新模式，还推出了专门的VIP客户专享品鉴晚宴与各类活动。郎酒股份公司副总经理兼销售公司总经理梅刚在2018年一次讲话中透露：“重庆是青花郎的重要消费市场。”
此外，多种盈利模式，也是郎酒增长极的重要原因。
此番，汪俊林还介绍指出，郎酒正在建设汇集高端私人定制、老酒洞藏、调酒体验、观光旅游、度假休闲等功能为一体的郎酒庄园，打造郎酒体验营销体系，全力推进建设白酒爱好者的酱酒朝圣地。
业内专家分析指出，此番郎酒再度进入百亿阵营，或对其冲击IPO带来一定助力。2018年6月25日，泸州市在《泸州市千亿白酒产业三年行动计划(2018年-2020年)》中提出郎酒上市计划。其实，这已经是郎酒第三次冲击IPO。
有接近郎酒人士向记者透露，重返百亿阵营是郎酒重启IPO的重要条件之一。“但其商标归属权或成为郎酒上市的掣肘。”
阔别六年 郎酒重返百亿俱乐部 IPO计划或剩一掣肘
2019-01-03 (来源: 中华美酒招商网)
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核心提示：1月3日，四川省委常委、常务副省长王宁，四川省人大常委会副主任刘捷率省委、省人大、省政府视察团深入泸州市古蔺县二郎镇郎酒厂公司，调研郎酒生产经营情况。
编辑：中华美酒招商网
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